今年国庆消费 有啥不一样

服务消费成为主力，商品消费靠以旧换新拉动智能绿色大宗品类；消费呈现 “总量回暖、结构分化、理性提质、体验优先” 的特征，从单纯买实物，转向买体验、买情绪、买品质。

一、服务消费领跑，是拉动增长的第一引擎

税务增值税发票数据：服务消费日均销售收入同比 + 19.5%，旅游游览娱乐服务 + 23.6%，显著快于实物商品消费增速。

文旅内部结构转变：门票占比下降，二次体验消费上升 不再只是观光打卡，预算更多投向演艺、音乐节、沉浸式体验、研学、旅拍、非遗、夜游；红色旅游、乡村赏秋、“跟着赛事去旅行”（网球、乒乓球大赛、村 BA）热度很高；夜间文旅集聚区客流持续增长。出游特点：人次增速高于花费增速，人均出游花费小幅回落，出行更精打细算，偏好高铁、近郊、高性价比路线，长途高价机票酒店的溢价接受度下降。

文体、悦己服务快速增长 演唱会、话剧、国庆档电影票房向好；宠物服务、美容美发、健身塑形等悦己消费增幅突出；餐饮消费稳中有升，特色餐饮、老字号、夜市、本地聚餐需求旺盛。

出境与入境分化：入境游客稳步回升；出境游内部分层，一部分人选择高预算长线出境（欧洲等），另一部分优先国内高性价比目的地。

二、商品消费：大宗升级品类亮眼，基础消费品平稳，以旧换新是核心抓手

商品消费不是普涨，而是智能、绿色、健康类升级品一枝独秀：

家电音像同比 + 40.1%，通讯器材（手机、智能穿戴）同比 + 119.8%；智能眼镜、具身智能机器人、健康监测设备热销。

以旧换新政策强力托底大宗消费：假期前 6 天，以旧换新带动销售额 334.8 亿元，覆盖汽车、家电、数码产品，是大件消费最主要增量来源。

日常基础消费（粮油、日用品）平稳，奢侈品、高端百货分化，国货潮品、文创产品增长更好。

三、消费行为的结构性新特征

预算分层明显 一部分群体愿意为稀缺体验、高品质服务、高端数码、长线出境支付溢价；大众主流群体 “理性消费”，优先性价比、本地游、一日游、精简住宿，压缩溢价环节，选择性花钱，不是全面多花钱。

本地 + 近程消费权重提升 “本地微度假、城市休闲、商圈游、周边乡村游” 分流传统长线景区客流，城市商圈、夜市、综合体、城市公园消费占比提升，消费从 “远距离景区” 向城市日常场景转移。

融合场景消费成为主流 商文旅体融合，“逛商圈 + 看演出 + 看展 + 美食” 打包消费；科技赋能消费，AI 伴游、VR/AR 体验、数字光影等新业态持续渗透。

国货、文化属性消费走强 国风、文博文创、非遗、国潮商品、本土餐饮的消费占比持续抬升，文化价值、情绪价值权重高于单纯性价比。

四、简单对比往年的关键差异

过去：实物商品、长途观光、门票住宿是大头；

今年：服务体验消费权重进一步超过商品消费；以旧换新成为大件消费稳定器；游客更愿意为内容、演出、沉浸式体验付费，对住宿机票溢价更敏感；消费分化加剧，“理性省钱” 和 “体验型溢价” 并行。