为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为极狐汽车的案例，案例名称为：《极狐汽车男篮合作项目整合营销方案》。
一、营销方案背景
北汽集团继2023-2024赛季品牌冠名赞助合作之后，2025年北汽集团（极狐）再度与北京男篮联手，同时权益进行全面升级，借势本土知名体育项目的营销跨界，从线上推广及线上运营多维度提升品牌层面曝光及认知。
赛事整体时间从2024年10月到2025年5月，赛事期间，极狐整合现场、官方、区域、经销商等资源，集中围绕赛事，进行一系列借势推广活动，实现口碑和效益双丰收。
二、创意策略
常规赛阶段：
活动运营策略：借热度，塑精神。借助CBA赛事热度和主场优势，全赛季品牌专属展位持续运营，展示品牌实力，输出品牌拼搏精神，实现圈层口碑突破，提升品牌知名度；
线下运营策略：借权益，促销量。借助北汽男篮联合权益，提升品牌关注度；通过多重礼包、权益进行线索获取和订单转化，拉动销量提升；
Social传播策略：结合“球星权益”的流量优势,打造social感的话题互动；
决赛阶段：通过赛事节奏响应、爆点矩阵加码、社媒阵地扩容三大策略，实现品牌传播持续曝光与热度引爆；
赛事节奏紧跟随：紧密跟随决赛赛事节奏，快速响应，核心赛事一战一发；
矩阵传播燃爆点：以地标高清大屏曝光+球迷城市巡游+球迷见面会+球员扫楼+联动新媒体直播形成军团式爆点矩阵；
社媒阵地广扩容：以抖音/微博为核心阵地，通过广告资源+直播+新媒体推广实现传播量级突破。
非赛期嘉年华：三位一体，赋能增长。以篮球赛事为媒介构建“科技×体育×用户”三角赋能模型，通过沉浸式互动场景将产品技术参数转化为球迷可感知的竞技语言， 以体育营销战略发布为支点撬动「品牌升级-圈层渗透-生态共建」三位一体增长引擎。
三、案例详细内容
1.全赛季现场活动运营：异业联合+丰富引流，提升关注，收割线索
占据首体客流集中的 核心位置&主场运营，结合CBA 30周年主题，打造一眼入魂的极狐篮球主题展区，实现旗下热销产品全面曝光和充分体验
异业联合：
把握主场优势，联合首体餐饮能量站品牌联合露出，极狐专属能量饮品外包装，吸引留资，为展区引流；
首体各主入口、“北汽男篮球迷之家”、冠军角等客流密集区域，大福狸、小蜜蜂持续巡游拦截，持续为展区引流；
丰富的引流互动玩法：
结合时下篮球潮流文化，首创北汽极狐球星纪念卡，吸引大量球迷集卡互动，同时传递极狐主销产品信息；
随着赛事进程日渐激烈，及时把握社会情绪及超高关注度，组织球迷为北汽男篮签名加油助力、接客场比赛球队返京等活动，强绑定主赞助商身份，增加品牌曝光机会；
把握赛事超高关注度，借势男篮优异成绩，结合父亲节主题，快速策划并组织6月15日“极狐制燥 爸气开战”篮球夏日运动派对，在潮流文化网红球场，邀请男篮球星、媒体大咖、跨界KOL、球迷粉丝互动参与，打造本赛季最热最潮收官事件。现场各界嘉宾250 人参与活动，吸引园区内超1000+名游客关注；
2.Social+公关传播：构建现象级的体育营销传播矩阵，实现品牌声量与美誉度的双重跃升。
2.1前期：立体化场景深耕，沉浸式品牌体验
核心场景占领：实现品牌标识在球队战袍的核心视觉露出，确保每场赛事均为品牌高光时刻。
聚焦主场的传播势能释放： 通过4场极狐品牌之夜为契机，利用门票抽奖等举措撬动流量 ，以球迷互动应援活动为传播纽带，将北京主场打造成极狐品牌的沉浸式传播阵地。
用户情感共鸣：“深度渗透 + 情感共鸣” ，构建多维度品牌体验场景，将球员闪光时刻与车型特点融合，让用户在热血赛事中近距离感知品牌魅力。
2.2赛中响应赛事脉搏，抢占传播制高点：
关键节点强绑定：紧密追踪赛事进程，“常规赛十连胜”高光时刻、总决赛回归北京主场巅峰之战、男篮凯旋接机、周琦带伤出战，曾凡博负伤等核心热点迅速响应。
平台内容精准发力：通过极具共鸣感的传播文案，将品牌信息与赛事高光、情感瞬间深度捆绑，实现品牌热度与赛事热度的同步飙升。
赛事结束回顾：串联品牌与用户的共燃记忆，全景式回顾，将整个赛季的品牌印记与用户情感重新串联。
情感营销引共情：发布极狐汽车与粉丝在机场共同迎接北京北汽男篮远征归来等系列情感视频，为男篮队员加油打call，强化极狐汽车和男篮队员的情感链接。
2.3非赛期：延续热度，放大品牌声量
官方平台多维覆盖：以“图文+海报+短视频”为主形式，以比赛周边福利为刺激，构建完善的立体传播矩阵，实现内容的有效吸引和多维度触达。
营销活动深度融合：在父亲节当天，借势“极狐制燥爸气开战”夏日派对活动，成功将公众对男篮的热度延续至非赛期，赋予品牌更温暖、更具人情味的形象，实现与用户情感的深层共振。
明星效应撬动：联动周琦、方硕、曾凡博等顶级流量球星，借助其巨大影响力，以短视频形式解读产品亮点，精准穿透核心球迷圈层及泛体育人群。
3.北汽男篮官方系列活动&直播：依托明星流量承接品牌大事件提升曝光量，自造话题，打造事件；
3.1 5月14日，极狐品牌之夜，为北汽男篮加油
亮点：沉浸式追逐北汽男篮重点赛事，激活用户情感共鸣；
紧跟赛事，深度绑定极狐品牌、车型卖点，联动终端，为球迷送福利，提升曝光。
3.2 5月17日，“为热爱出发”CBA G5决赛
亮点：以CBA为话题，车评人与品牌大咖边聊球边说车
用车机看球，直播讲球，收集线索。
3.3 5月26日 “极狐老友局“，周琦与放标日双重狂欢
亮点：势抢标日热点，周琦、苗总 老友局赋能销量
以球星流量制造话题，周琦与苗总一起带用户体验明星座驾； 周琦为车主交车，带出“放标日”话题，用户口碑证言。
3.4 6月15日 “极狐夏日派对，‘爸’气开战”
亮点：绑定父亲节情感+ 篮球IP，周琦、方硕为极狐站台
4.经销商：北京终端门店齐发力，构建“赛事热点-线上互动-线下试驾”营销闭环
执行亮点：1）北京终端集中引爆，实现品牌声量裂变
本地赛事营销热点，圈选北京7家门店共同发力，高频直播强化曝光，并通过专属福利配合及高频福利话术输出，为活动预热造势，聚集声量线索。
2）全网话题挑战赛，终端矩阵声量聚势
结合北汽男篮精彩赛事，发动全网门店围绕新 S5 与赛事元素进行视频内容创作竞赛，共同为赛事造热，并通过多维传播内容提升品牌曝光。
3）男篮明星嘉年华，稀缺权益促留资转化
以明星嘉年华为传播爆点，精准锁定25-35岁爱好运动精准客群，通过稀缺性的门票权益解读持续吸引目标用户留资。
四、推广效果
在本赛季的传播战役中，品牌通过多维度传播矩阵构建起强劲声量引擎，实现了传播效能的全面爆发。
官方社交与公关传播领域持续发力，以精品内容矩阵撬动广泛关注。赛季期间推出的近百篇优质内容，凭借精准的话题策划与深度的内容打磨，累计斩获超9000万次的阅读与播放总量，收获近40万次互动反馈，形成现象级传播声浪。其中图文内容以六十余篇的规模创下近7000万阅读量的佳绩，较日常传播效能实现近十倍增长；短视频内容则以三十余支精品作品达成超2000万播放量，互动量较日常提升超1.5倍，充分彰显内容创作的精准触达能力。
新媒体官方直播板块打造沉浸式互动场景，八场主题直播构建起品牌与用户的深度对话桥梁。直播矩阵累计实现超 900 万曝光量，以高粘性互动收获超120万点赞与126万互动量，有效线索转化率5%，为品牌私域流量池注入强劲活力。
区域新媒体直播网络全面铺开，180场区域直播联动25支定制视频内容，吸引超120万次现场观看，精准线索线索转化率6%，为区域市场渗透提供有力支撑。
经销商媒体矩阵同步发力，形成全域传播合力。300余场经销商直播搭配50支特色视频内容，累计吸引超20万场观，线索转化率8%，有效赋能销量增长，实现品牌传播与终端销售的高效联动，为赛季整体业绩增长奠定坚实基础。