为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为东风风行提交的案例，案例名称为：《东风风行星海 S7 万里长测项目营销方案》。
一、项目背景
2024 年新能源汽车市场竞争白热化，续航、电耗等核心参数成为用户购车决策关键。传统油耗测试活动因场景单一、数据不透明，难以获得客户认可。东风风行星海 S7 开展万里长测活动，核心目的是通过全场景验证、信任重构与品牌升维，在新能源汽车市场竞争中建立差异化优势。东风风行作为民族品牌，通过创新营销破局，传递星海 S7 的技术实力与品质自信。
星海 S7 是东风风行旗下首款中大型纯电轿车，基于 “新质力量” 理念打造，聚焦年轻家庭与科技爱好者，以 “长续航 + 大空间 + 低能耗 + 强操控” 四大核心优势，切入 10-18 万新能源市场。售价区间10.99 万 - 18.99 万，提供 555km（标准续航）、650km（长续航）、REEV（增程）等版本，覆盖城市通勤、长途旅行等全场景需求。
二、创新策略
1、“数据实证” 破局：用真实长测数据锚定核心卖点
以 “万里长测” 为核心载体，将实验室参数转化为 “可感知的真实数据”：23 天跨越 21 城，覆盖城市拥堵、高速长途、山路陡坡等全场景路况，用场景化数据强化 “超低电耗” 记忆点。引入第三方权威背书：邀请中国汽研、招商车研等机构负责人亲测提供公信力支撑。
2、“场景沉浸式” 渗透，让产品特性在用户真实生活场景中 “自然露脸”。“双品牌生态” 联动，联合连续 6 年全球螺蛳粉销售额第一的“好欢螺”开展“双品牌巡展”，将产品特性与地域文化深度绑定。
3、“用户 + 员工共创”：从 “企业自说” 到 “全民共证”，激活传播裂变。 IP 化发声：公司高管+30位中层管理人员+70位工程师、设计师化身 “自媒体博主”，用专业视角解读产品特性，让“技术自信”通过真实人设传递，比官方宣传更具说服力。用户前置参与：长测中同步开放 “盲订”“试乘试驾预约”，让消费者从“旁观者”变为“参与者”，形成 “用户证言” 的裂变传播，实现 “传播-转化-口碑”的闭环。
三、案例详细内容
路线与场景设计：8 月 1 日从柳州出发，23 天跨越 21 城（重庆、成都、西安、苏州等），总里程超 10000 公里，覆盖 “城市拥堵（如北京早晚高峰）、高速长途（如郑州 - 石家庄 500km 连续行驶）、山路陡坡（重庆洪崖洞周边 8D 路况）、极端天气（陕西暴雨、浙江台风）” 等 9 类用户真实用车场景，模拟 “全年用车高频场景库”。
第三方权威背书：邀请中国汽研、招商车研等机构负责人全程参与关键路段测试，现场输出评价。中国汽研领导：“底盘调校在连续弯道的支撑性，媲美我试驾过的 25 万级豪华车”；招商车研领导：“纯电平台的动力响应比同价位油车快 30%，操控更轻盈”。
商圈夜展：家庭场景的深度体验：在石家庄万达广场、成都宽窄巷子周边等 21个核心商圈开展夜展，设置 “家庭体验区”：后排空间体验：放置儿童安全座椅、婴儿车，让家长直观感受 “2915mm 轴距 + 纯平地台” 的实用性。 嗦粉赏车” 主题巡展，打造 “车 + 美食” 的沉浸式体验。
四、推广效果
星海 S7 万里长测项目通过 “产品验证 + 场景渗透 + 生态联动 + 用户共创” 的立体推广策略，实现了 “传播声量、用户转化、品牌信任、渠道联动” 的多重突破，实现了 “从技术参数到用户信任”“从企业自说到全民共证” 的转化。围绕星海S7“万里长测”活动，进行媒体内容发布、品牌专区宣推、活动专题页搭建，持续进行活动信息报道曝光。
媒体传播367频次，总曝光&阅读量累计3400万+；抖音品专及抖音话题总曝光\播放量6415w+，其中，BOSS直测重庆站直播场观395.3万，新增关注数26799人，评论174013条，收官战直播总播放量达 321w+，点赞 50w+，评论近5000，提升了星海S7的品牌知名度，快速建立了品牌形象。