为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为iCAR提交的案例，案例名称为：《iCAR V23新车发布会》。
一、 方案背景：
在全球化碳中和目标与消费代际更迭的双重驱动下，新能源汽车市场正经历从“技术竞争”向“用户心智竞争”的跃迁。传统车企的转型与新生品牌的涌入，使得产品同质化加剧，而年轻一代消费者（Z世代及α世代）对汽车的诉求已远超“出行工具”范畴——他们需要更具身份认同、科技互动性和个性化表达的品牌载体。 的诞生，正是对这一趋势的精准回应。
秉承着“年轻人的车”这一品牌定位， 作为iCAR品牌的重磅车型，不仅是产品，更是年轻态度的宣言；在新能源市场极度“内卷”的今天，V23为了用户“年轻的人 年轻的心”而来。
二、 创意策略：
iCAR首先是一个年轻人的品牌，其次才是汽车品牌。
发布会以“天生会玩”为主题，聚焦年轻群体的热爱、心动与创造力，打造一场兼具情感共鸣与沉浸体验的年轻群体&汽车发烧友的“梦想车库”。
以“关于年轻人，关于热爱，关于好玩和心动的瞬间”为核心概念，结合生活的场景，将发布会包装为一封面向年轻人的“邀请函”，强化品牌与用户的情感联结。
内外场联动的“梦想车库”通过布置通过创意互动、改装文化等元素，构建年轻人向往的个性化汽车生活场景，传递iCAR V23的“年轻”“会玩”的内核基因。
三、 案例详细内容：
“梦想车库” 内外场创意场景是延续一致的。
外场：年轻人的潮玩空间—外场全场融合 40余辆V23原型车及改装车，并联合 10余个风格创意品牌，线上线下联动，打造破圈声量，充分展示V23无限创意玩法，夯实年轻人的车这一品牌标签。
内场：V23产品的沉浸视觉盛宴—发布会内场多屏运用+环绕式出车舞台，主副屏的搭配与联动便于产品全景+细节的全面展示。
亮眼环节设计：打造年轻人的梦想车库-结合与早安乐队的合作，把演出融入车秀及整体故事线，随着大屏幕逐渐打开，在音乐、灯光、演绎的配合下，将“天生会玩”的理念与产品的多样玩法完美呈现。
四、 推广效果
总结：iCAR V23上市发布微信指数突破历史峰值，其他指数均大幅跃升，在上市当天V23成为各平台的热门车型，上市即顶流，持续冲击榜单；整体曝光量达到15亿。
在传播领域以内容牵引节奏，围绕好看、好用、好玩、好开的车型买点，逐一打穿打透；同时立足年轻人的车的定位，借助产品、人物、场景，多维度话题扩散，激活用户向往；
品牌也充分与用户玩在一起，发布会次月也就是12月APP总拉新102,574人，总注册量118w+；公私域总发布1600+口碑帖。组织累计多场用户答疑QA直播与官方推文第一时间正面回答用户问题，上市前100位首提车主参与共享。
传播延续期与早安团队的充分合作乘势传播，为发布会及V23前期预热及长尾传播进一步破圈造势。
