每年六月，苹果的全球开发者大会（WWDC）都会成为全球科技圈的焦点。作为一家市值超3万亿美元、产品生态遍布全球的企业，苹果的一举一动都牵动着行业神经。而今年的WWDC 2025，在AI浪潮席卷全球的大背景下，更是被赋予了“苹果如何回应AI革命”的关键意义。
然而，当WWDC2025结束后，不少分析师和媒体却露出了失望的神情。有外媒评论称：“苹果的AI更新像是‘挤牙膏’”，更有分析指出：“在AI竞赛中，苹果似乎已经落后于谷歌、微软甚至Meta。”
那么，这次WWDC上苹果到底说了什么？它真的“掉队”了吗？我们不妨从几个维度来剖析这场发布会背后的战略逻辑。
AI融入系统，但缺乏“杀手级创新”
尽管苹果的AI战略在过去一年里遭遇了一些挑战，包括Siri语音助手的无限期延迟，但在WWDC 2025上，苹果展示了如何利用AI来改进现有服务。例如，健康应用可能会整合AI技术，提供基于用户数据的个性化健康建议。此外，重新设计的翻译应用、Safari等软件中的现有功能也将被重新包装为“AI驱动”特性。
令人失望的是，尽管去年WWDC20 24上已预告AI驱动的个性化Siri，但苹果软件工程高级副总裁Craig Federighi在主题演讲中仅以简短声明回应外界期待：“正如我们之前分享的，我们将继续致力于让Siri更个性化，但这项工作需要更多时间才能达到高质量标准。我们期待在来年分享更多进展。”
值得关注的是，苹果计划向第三方开发者开放其基础AI模型。虽然这个模型相对较小，并且主要是在设备端运行，这意味着它可能无法与云端的大型AI模型相比拟，但它标志着苹果开始更加开放地对待AI技术的应用。
可以关注到，此次苹果的智能升级，仍然聚焦在细微应用之处。整体来看，苹果并未推出一款独立的“AI产品”或发布一个颠覆性的AI平台，而是选择将AI技术以“渐进式创新”的方式融入现有操作系统。这种做法虽符合其“用户体验至上”的品牌调性，但也被部分人认为缺乏想象力。
对于此次发布，知名苹果分析师郭明錤认为，对投资人来说，WWDC 2025最重要的是苹果的AI，其他的更新如界面设计都是次要。虽然AI竞争像一场马拉松，而非单一事件决定输赢，但WWDC 2025应该让大部分的投资人期待落空。