9月19日，2024年中国农民丰收节农民群众庆丰收展演暨京东农特产购物节线下启动仪式在北京成功举办。此次活动由农业农村部、协会组织、地方政府、企业及媒体代表共同参与，旨在通过电商平台的力量，进一步推动乡村振兴，促进农产品销售，带动农民增收。
农业农村部党组成员李敬辉、原农业部党组成员及中国农产品市场协会会长张玉香、原农业农村部办公厅主任总经济师及海峡两岸农业交流协会会长魏百刚等重量级嘉宾，与京东集团CEO许冉一同见证了这一重要时刻。许冉在启动仪式上表示，京东将投入15亿现金补贴和丰富的流量资源，助力消费者以更低廉的价格享受到来自全国各地的优质农特产，共同绘制乡村振兴的致富图景。
本次京东农特产购物节是京东连续举办的第三届，活动将持续至9月30日。活动期间，京东超市精选了全国2000多个产业带的农特产好物，并重点推广了107类具有代表性的农特产。这些产品不仅品质优良，而且价格实惠，为消费者带来了实实在在的优惠。
为了庆祝夏威夷果采收季的到来，京东超市与广西龙州县、云南等主产区紧密合作，推出了定制版的夏威夷果新品。这些产品全部选用大果径、高品质的果实，经过精心加工后直供京东超市，售价仅为19.9元一斤，远低于市场价。
同时，在内蒙古自治区，“中国生态羊都”锡林郭勒盟也迎来了草地羊的大规模出栏。京东通过“百亿农补”项目，将草地羊以“产地价”直供全国消费者，让消费者能够品尝到正宗的草地羊肉。此举不仅保障了消费者的权益，也为农民增加了收入。
