据悉小红书近日开启新一轮裁员计划。有小红书员工称，裁员目前进行到了锁HC阶段，正在进行人员盘点，但还没有进行官方通报。目前，小红书尚未回应此事。
据悉，本轮人员调整主要聚焦于绩效在3.5-以下的员工，包含3.5-和3.25，该部分员工约占员工总数的30%。
关于裁员原因，有一种说法是小红书新高层对目前人效比不满意，认为当前小红书的人效比只能达到拼多多的一半。消息人士称，此次裁员可能涉及小红书电商产品部门、商业化部门以及社区技术部门等多部门，其他职能线也有裁员情况。
这不是小红书第一次爆料这么大比例裁员的事件，早在2022年小红书被曝裁员，不少小红书员工在脉脉上爆料，当天突然被通知last day，只有通知，没有沟通的空间，赔偿方式是N+1，但拿不到年终奖。有小红书员工透露，此次整体裁员20%，各个部门都有波及，波及的应届生和试用期员工较多，北京、上海公司均有员工被裁。但也有说法称是正常的盘点优化，属于末尾淘汰，去肥增瘦，优化完会开启招聘，不过招聘量不大。随后官方回应：只是正常人员汰换。
小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，社区内容一直是小红书的重点，2022年，小红书用户规模翻番，DAU突破1亿、MAU破2.6亿，但同期，公司商业化营收只增长了20%，且其中更是有八成来自广告，仅两成来自电商。
2023年年初，小红书日活破亿后曾经定下了2023年达到1.4亿日活的目标，但到年底却还没有达到，全年DAU为1.06亿，几乎没啥增长。
过去的2023年，小红书营收增长了85%；净利润5亿美元，而上一年同期净利润亏损约2亿美元。成立十年后，小红书终于跨过亏损业绩线，首次扭亏为盈。但仍与抖音的1100亿美元营收有很大差距。在用户活跃度方面，截至2023年末，小红书月活为3.12亿，甚至不及微博的5.98亿和B站3.41亿。
面对这一系列压力，小红书的裁员与组织架构调整，或许正是其寻求突破、实现战略转型的必经之路。但在这场大洗牌中，如何平衡短期阵痛与长期发展，如何构建更加稳固的商业化基础，将是小红书接下来必须直面的难题。